Phương thức xây dựng thương hiệu quốc gia

Bạn không thể hoàn thành chúng ngay bây giờ, nhưng bạn luôn có cơ hội để bắt đầu. Những thương hiệu hàng đầu như Nike và IKEA luôn có nguồn thu nhập hàng năm có khi vượt quá những gì 1 quốc gia còn đang phát triển có thể gặt hái. Và cả trình độ quản lý của họ, cũng vượt trội hơn vô số quốc gia.

Điều đó thật đáng hổ thẹn khi 1 số cường quốc cũng không thể bắt kịp khi luôn phải cẩn trọng trong từng bước đi và công tác quản lý vĩ mô trên tất cả các mặt : du lịch, thương mại, chính trị và văn hóa.

Những nguồn lợi ích này được bàn luận kỹ càng và bảo hộ rộng mọi lúc mọi nơi , theo Wally Olins trong cuốn sách của ông On Brand..

Trong trang này, tôi chỉ đặt sự quan tâm của bản thân vào những gì đặc sắc, vào những phương thức đầy sáng tạo và thú vị để xây dựng nên 1 thương hiệu vững mạnh vượt quá lối phát triển thông thường qua những biểu tượng, những khẩu hiệu và sự ủng hộ từ các ngôi sao.

Thương hiệu quốc gia nên bắt đầu với lý luận cụ thể và quan điểm rõ ràng nhưng luôn tiếp nhận những ý kiến đối lập.

Chỉ những kẻ lừa đảo mới cần làm mọi việc trở nên phù hợp thái quá. Đó không phải là 1 chuẩn mực hoặc 1 khuôn mẫu mặc định cho tất cả các chiến lược kinh doanh. Giai đoạn đầu , mọi quốc gia đều tìm kiếm 1 tương lai tươi sáng, 1 thị trường tiềm năng và 1 chỗ đứng vững vàng để có thể khẳng định thương hiệu , những ưu thế và nét đặc trưng của mình, thông qua đó phản ánh phần nào về đặc điểm con người nơi đây.

Điều đó thường có nghĩa là phải đi tìm những dấu ân riêng trong suốt bề dày lịch sử của 1 quốc gia để làm nó trở nên đặc biệt. Sai lầm ở đây chính là sự tập trung quá mức vào việc tìm kiếm 1 "chân lý sáng suốt" để có thể qua đó gột tả được đặc tính cũng như nét nổi bật của quốc gia này với các quốc gia khác. Trải qua 1 vài tranh cãi giữa đặc trưng quốc gia và giá trị của chúng thường đem lại cho thương hiệu quốc gia đó sức sống mới cũng như nhiều bất ngờ. Tôi sẽ lấy Thụy Điển làm ví dụ cho trường hợp này.

Đăng ký website của bạn vào danh sách này!

Thụy Điển có đủ sức hút cũng như sự hùng mạnh làm trọng tâm cho xu hướng phát triển của mình. Đó là 1 quốc gia phát triển nổi tiếng với những thiết kế đẹp mắt và sự độc đáo , con người nơi đây luôn thân thiện và không khí trong lành giúp tinh thần sảng khoái cùng sự tôn trọng thiên nhiên cũng như những nỗ lực trong công tác bảo tồn. Sự bảo tồn đó vẫn phát triển và song hành với nhân dân Thụy Điển và đó cũng là thế mạnh để quảng bá quốc gia thêm phần giàu mạnh và tươi sáng.

Một điểm nổi bật nữa ma chúng ta thấy ở quốc gia này chính là sự đề cao quyền lợi từ sự tự do cá nhân và niềm tin vào tương lai tươi sáng của mỗi người. Tôi chỉ có thể diễn tả đó bằng sự ngạc nhiên nhưng đầy thực thực chất là những ưu điểm của cái gọi là "quan điểm cá nhân theo nhóm". Thương hiệu quốc gia cũng giống như con người với nhiều mảng, sở thích, tính cách và đặc điểm cá nhân. Và thật khó để có thể diễn tả toàn bộ thương hiệu hoặc trọn vẹn 1 con người chỉ bằng 1 từ. Tôi luôn ngạc nhiên là điều đó làm sao có thể thực hiện được.

Bằng 1 vài từ để diễn đạt 1 thương hiệu quốc gia thì cũng tương tự như trang điểm 1 con người, chỉ nhấn mạnh vẻ đẹp tại 1 vài vị trí nhưng chỉ là vẻ đẹp bề ngoài. Tuy nhiên thương hiệu sẽ có phần thuận lợi hơn nhờ công tác quản lý giúp thống nhất các quan điểm, tuy nhiên nó lại không cho phép tồn đọng những ý kiến đối lập với lợi ích của mình.



Gordon Brown, thủ tướng Anh, đã phát hành 1 tài liệu xanh với tên gọi "Chính quyền Anh Quốc" năm 2007. Đoạn cuối của nó đề cập đến việc chúng ta cần phải làm rõ ràng hơn về quốc gia của chính mình. Và để đáp lại những ý kiến được đề xuất trong tài liệu trên, tạp chí Prospect đã tiến hành điều tra trên 50 nhà văn và trí thức để trưng cầu ý kiến của họ. Tôi xin trích phản hồi của nhà văn Duncan Fallowell:

"Bạn nên ghét những kẻ nói dối và bịp bợm và cả những người không tham gia vào trò chơi.Bạn nên tham gia vào 1 trò vui. Bạn nên căm ghét sự cực đoan. Bạn nên không giỏi việc nhảy nhót, việc quan hệ với người khác giới cũng như mất tự chủ khi say. Bạn nên kháng cự lại sự xâm phạm của bản thân. Bạn nên bỏ qua những gì bạn không thích và đối xử nó với lòng khoan dung. Bạn nên bảo vệ làng quê. Bạn nên tôn sùng nhà cầm quyền. Bạn nên nói những gì mình nghĩ. Bạn nên mang theo mình phong cách cổ điển và lãng mạn. Bạn không nên đặt niềm tin tôn giáo của mình quá cao, và luôn chắc rằng nó luôn ở vị trí của mình. Bạn nên trân trọng sự may mắn của mình."

Không bút mực nào có thể tả xiết được hình ảnh của Anh Quốc. Nhưng những ví dụ ở trên đã phản ánh được phần nào thực tại của đất nước này, rất nhiều những đặc điểm, thói quen và phong cách khác thường. Và cũng chính điều đó đã làm cho người Anh hay người Thụy Điển trở nên thú vị trong con mắt cộng đồng thế giới, tạo nên khao khát khiến mọi người muốn tìm hiểu về nó.

Chúng đưa ra 1 câu hòi không để ngỏ. Câu trà lời chính là những gì bạn thu nhận bằng sự trải nghiệm hoặc thông qua những chuyến du lịch đến chốn này. Câu trả lời vô cùng khách quan và tùy thuộc vào quan điểm từng người, không có rào cản nào cho những suy nghĩ của họ.

Một quốc gia luôn tồn tại vô số quan điểm bao quanh vấn đề con người , nơi chốn … và thật điên rồ khi nghĩ rằng chỉ dùng 1 từ đã có thể diễn đạt toàn bộ chúng.Cũng giống như việc xác định trung tâm của sự nổi bật trong 1 quốc gia là gì cần phải nhận thức rõ ràng đặc điểm cũng như giá trị của chúng đối với xã hội, giá trị này nên được làm rõ và giữ gìn bởi vì hiện thực là những gì thế giới đã trải nghiệm qua suốt bề dày của năm tháng, khi họ đưa ra lựa chọn để cân nhắc việc đầu tư tài sản của mình.